为持续拓宽中东欧入境旅游市场、抢抓单方面免签政策红利，10月25日至28日，保加利亚鲁塞市政府及文旅企业代表团一行到访河北，开展文旅考察和座谈交流。政企双方围绕入境旅游产品、精品线路组合、客源互送等议题深入对接。
10月27日，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽与鲁塞市副市长兹拉托米拉·斯特凡诺娃一行举行座谈。鲁塞市市长助理瓦西莱娜·迪莫娃，波西米亚旅游集团、开元欧中交流促进会相关负责人，以及河北机场集团、河北国旅、河北康辉、携程集团河北公司、河北春秋文化等企业负责同志参会。
王荣丽系统介绍了河北与保加利亚的文旅交流合作成果：2024年12月，河北在索菲亚举办文旅专场推介及“遇见河北·中华艺术文化之夜”展演，集中展示长城、避暑山庄、吴桥杂技、崇礼冬奥等优质资源，落地河北旅游海外推广支点；2025年6月，保加利亚驻华大使带团赴河北考察长城遗产资源。经过一系列对接，双方合作已从单向宣传推介，迈入双向互动、务实对接的新阶段。
斯特凡诺娃介绍，鲁塞是保加利亚第五大城市，坐落于多瑙河畔，区位优势突出、对外联通便利，是巴尔干地区重要的门户城市。她表示，保加利亚悠久厚重的欧洲历史文化与源远流长的燕赵文脉高度契合，代表团此前在沧州实地考察，对吴桥杂技的艺术魅力和文化底蕴印象深刻；未来若开通两地直航航线，将彻底打通交通壁垒，极大激活双向客源流动。
座谈交流环节，波西米亚旅游集团与河北本土重点文旅企业开展深度对接，围绕中东欧入境游客的消费习惯与市场需求特点，重点研讨适配保加利亚及巴尔干市场的入境旅游产品与精品游览线路组合，并针对长城文化、杂技非遗、冬奥休闲等核心资源的海外转化落地进行细致磋商。河北机场集团、各大旅行社及文旅平台企业代表，则围绕航空交通保障、多语种服务提升、跨境联合营销、客源互送机制搭建等关键议题交流，形成多项可落地、可推进的合作思路。
下一步，河北省文化和旅游厅将抢抓免签政策机遇，持续优化入境旅游发展环境、丰富跨境旅游产品供给、深化国际文旅务实合作，积极拓展与中东欧国家文旅交流合作新空间。
对本地文创与伴手礼行业来说，这轮入境客源的结构性变化同样值得关注：长城、杂技、非遗等资源要变成海外游客“带得走”的商品，靠的正是可辨识的文化符号和稳定的产品供给，这也是河北文创企业可以提前布局的方向。
来源：河北省文化和旅游厅（2026年10月28日）
